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商品介绍
- 作 者：中国建筑学会经济分会全国房地产经营与估价专业委员会 组编
- 出版社：中国建筑工业出版社
- 出版时间：2015-05-01 07:00:00
- 开 本：16开开
- 页 数：284
- 印刷时间：2015-05-01 07:00:00
- 字 数：456.00千字千字
- 装 帧：平装
- 语 种：无
- 版 次：1
- 印 次：1
- I S B N：9787112180714
目录
第一篇房地产营销与策划“做、赛”任务与基本理论
第1章 房地产营销与策划“做、赛”任务
1.1房地产营销与策划的“做”的任务
1.2房地产营销与策划“赛”的任务
第2章 房地产营销与策划基本理论
案例2-1：花样繁多的房地产互联网“全民营销”
2.1房地产营销基本理论
2.2房地产营销策划基本理论
第二篇房地产项目营销环境分析与市场定位策划
第3章 房地产项目营销环境分析
案例3-1：中国未来房地产业发展进入新常态
案例3-2：恒大华府项目的营销环境
3.1房地产营销环境概述
3.2房地产营销的宏观环境分析
3.3房地产营销的微观环境分析
第4章 房地产项目市场分析与定位策划
案例4-l：恒大华府项目的市场分析与市场定位
4.1房地产市场调研方法
4.2房地产市场预测方法
4.3房地产STP战略与市场细分
4.4房地产项目市场分析与目标市场选择
4.5房地产项目市场定位策划
第三篇房地产项目营销组合策划
第5章 房地产项目产品策划
案例5-1：恒大华府项目的产品组合
5.1房地产项目主题概念设计与整体形象设计
案例5-2：东城水岸项目的主题概念
5.2房地产项目产品策划
案例5-3：锦苑项目的品牌策略
第6章 房地产项目价格策划
……
第1章 房地产营销与策划“做、赛”任务
1.1房地产营销与策划的“做”的任务
1.2房地产营销与策划“赛”的任务
第2章 房地产营销与策划基本理论
案例2-1：花样繁多的房地产互联网“全民营销”
2.1房地产营销基本理论
2.2房地产营销策划基本理论
第二篇房地产项目营销环境分析与市场定位策划
第3章 房地产项目营销环境分析
案例3-1：中国未来房地产业发展进入新常态
案例3-2：恒大华府项目的营销环境
3.1房地产营销环境概述
3.2房地产营销的宏观环境分析
3.3房地产营销的微观环境分析
第4章 房地产项目市场分析与定位策划
案例4-l：恒大华府项目的市场分析与市场定位
4.1房地产市场调研方法
4.2房地产市场预测方法
4.3房地产STP战略与市场细分
4.4房地产项目市场分析与目标市场选择
4.5房地产项目市场定位策划
第三篇房地产项目营销组合策划
第5章 房地产项目产品策划
案例5-1：恒大华府项目的产品组合
5.1房地产项目主题概念设计与整体形象设计
案例5-2：东城水岸项目的主题概念
5.2房地产项目产品策划
案例5-3：锦苑项目的品牌策略
第6章 房地产项目价格策划
……
内容简介
房地产营销与策划是培养房地产专业“房地产营销与策划能力”的专用教材。陈林杰、周正辉主编的《房地产营销与策划(全国高职高专房地产类专业系列技能型规划教材)》全书根据*新房地产行业动态和*新房地产营销策划理论，紧扣房地产职业标准和企业实践，以房地产项目全程营销过程为主线，系统阐述了房地产项目营销环境分析与市场定位策划、营销组合策划、营销计划组织与销售管理策划、住宅与商业项目全程营销策划的基本理论、基本