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决胜移动终端
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€13.22
作 者 :
查克.马丁
编著
所属分类 :
图书
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市场营销
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市场营销
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1
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商品介绍
作 者:
查克.马丁
出版社:
浙江人民出版社
出版时间:2014-01-01 07:00:00
开 本:16开开
页 数:247
印刷时间:2014-01-01 07:00:00
字 数:216.00千字千字
装 帧:平装
语 种:无
版 次:1
印 次:3
I S B N:9787213058639
目录
《决胜移动终端》测试题
推荐序 移动终端的力量
中文版序 如何创造移动影响力
引言 移动终端,引爆下一个战场
第1章 移动购物者的崛起
移动购物生命周期
品牌移动化的4大关键领域
移动购物者的新需求
购物全天候
移动战略,一个品牌的核心
第2章 关键1:预购阶段――创造购物新体验
移动营销的心理定式
人们会通过移动终端买什么
管理预购阶段的渠道
创造崭新的移动购物方式
第3章 关键2:在途阶段――偏好追踪
指尖上的权力,与消费者一起变化
你是搜寻者,还是巡洋舰用户
优惠券,终极位置驱动力
移动签到
利用移动终端进行家庭购物
利用移动终端买车
利用移动终端加油
利用移动终端购票
第4章 关键3:在店阶段――精确定位
实体店的新价值
根据位置发送短信
通过短信建立零售商数据库
精确定位:对的顾客,对的时间
情境相关性
第5章 关键4:决策阶段――一键购买
邻近营销的艺术
条形码扫描
谁主导规则
个性化体验
定制报价
邻近“飞速买”
第6章 关键5: 购买阶段――移动支付
实时营销的新规则
手机支付
移动世界的信用卡
重新定位购买点
弥合移动购物用户的鸿沟
第7章 关键6:售后阶段――持续沟通
确保移动购物用户的连接
彩信营销的诱惑力
信息分享
汇聚签到数据
在每个地方营销
第8章 移动购物生命周期的全流程营销
让移动终端运转得更快
平板电脑交易
跨渠道的移动战略
移动战略和公司文化
移动购物满意度
多个客户接触点
结语 得终端者得天下
附录 手机普及率VS人口总量
《决胜移动终端》深化题
译者后记
内容简介
《决胜移动终端(移动互联时代影响消费者决策的6大关键)》编著者查.马丁。《决胜移动终端(移动互联时代影响消费者决策的6大关键)》内容提要:在移动互联时代,拥有移动终端的消费者不再需要“去购物”,他们随时随地都“在购物”。这就给企业带来了巨大的挑战:怎样影响消费者的购买决策?怎么有效地占领移动终端?如何整合传统的实体通路及线上通路?怎么将新生的APP快速推进市场,并大幅度占领市场份额?怎么有效地将已