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商品介绍
目录
第一章 谁赐予苹果“尚方宝剑”
1.品牌特性傲视全球
2.美国人的卓越眼光
3.“乔老爷”的领袖魅力
4.“果粉”的宗教式膜拜
5.创新制胜的硬逻辑
6.苹果式生态系统
7.细分战略
第二章 后乔布斯时代的帝国命运
1.“教主”红利还能带苹果走多远？
2.“帝国”里有没有第二个乔布斯？
3.领头羊的宿命？
4.不可回避的短板
5.领先之后的没落
6.旧苹果何去何从？
第三章 产品神话还能走多远
1.是光环还是一款产品？
2.与三星专利之争
3.当创新失去引擎
4.真正领先的不是技术
5.被无限抬高的粉丝期望
6.“神话”背后的本质
第四章 “苹果式”营销与危机
1.苹果被宠坏了吗？
2.花6000万美金购买一个教训
3.店大欺客有没有？
4.缓慢文化
5.“上帝”的信仰并非无期限
6.拒央视记者
7.企业更需要“软功夫”
第五章 竞争格局今非昔比
1.“宿敌”三星
2.不甘心的诺基亚
3.联想崛起
4.HTC“寻租”上行空间
5.华为“变身”
6.虎视眈眈的Android
7.国产品牌集体“逆袭”
第六章 苹果“启示录”
1.国产平板电脑的出路
2.从制造到创造的涅？
3.核心竞争力的差异化
4.营销新思维
5.细节 制胜
6.本土化策略
7.赋予品牌一个精神个性
后记 苹果，到底还能走多远？
1.品牌特性傲视全球
2.美国人的卓越眼光
3.“乔老爷”的领袖魅力
4.“果粉”的宗教式膜拜
5.创新制胜的硬逻辑
6.苹果式生态系统
7.细分战略
第二章 后乔布斯时代的帝国命运
1.“教主”红利还能带苹果走多远？
2.“帝国”里有没有第二个乔布斯？
3.领头羊的宿命？
4.不可回避的短板
5.领先之后的没落
6.旧苹果何去何从？
第三章 产品神话还能走多远
1.是光环还是一款产品？
2.与三星专利之争
3.当创新失去引擎
4.真正领先的不是技术
5.被无限抬高的粉丝期望
6.“神话”背后的本质
第四章 “苹果式”营销与危机
1.苹果被宠坏了吗？
2.花6000万美金购买一个教训
3.店大欺客有没有？
4.缓慢文化
5.“上帝”的信仰并非无期限
6.拒央视记者
7.企业更需要“软功夫”
第五章 竞争格局今非昔比
1.“宿敌”三星
2.不甘心的诺基亚
3.联想崛起
4.HTC“寻租”上行空间
5.华为“变身”
6.虎视眈眈的Android
7.国产品牌集体“逆袭”
第六章 苹果“启示录”
1.国产平板电脑的出路
2.从制造到创造的涅？
3.核心竞争力的差异化
4.营销新思维
5.细节 制胜
6.本土化策略
7.赋予品牌一个精神个性
后记 苹果，到底还能走多远？
内容简介
潘卫民著的《苹果到底能走多远》没有把视角放在苹果的那些成就上，反其道而行之，重点写了苹果在所取得成就基础上的短板，观点新颖，对当下的本土企业来说更具有实用性。本书通过详尽数据、实例分析，以及对苹果竞争对手三星、联想、HTC、华为、酷派等品牌的对比，研究“苹果式”营销与危机，看看苹果的产品神话还能走多远。