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O2O实战:
销 售 价 :
€12.25
作 者 :
张波,郑楠楠
编著
所属分类 :
图书
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市场营销
>
市场营销
库存:
2
购买数量 :
-
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商品介绍
作 者:
张波,郑楠楠
出版社:
机械工业出版社
出版时间:2013-09-01 07:00:00
开 本:其他开
页 数:157
印刷时间:2013-09-01 07:00:00
字 数:千字
装 帧:平装
语 种:无
版 次:1
印 次:1
I S B N:9787111441311
目录
推荐序
前 言
书中人物介绍
第一部分 变 化
第1章 我和我的奶茶铺 2
第1节 星期六的下午 3
第2节 创业的由来 4
就业 5
择业 6
对卖东西情有独钟 7
第3节 酝酿开店 8
第4节 三家奶茶铺 8
第5节 杯具了 10
第6节 传统营销的失灵 13
出路一:寻找下家接店 13
出路二:在门店附近发宣传单 13
出路三:定向投递宣传单 15
出路四:开源不成想节流 15
第2章 被二维码撞了一下腰 17
第1节 天下无难事,只怕有心人 17
第2节 盲目跟风二维码 18
建立微信公众账号 20
第一招:发布店铺信息,做宣传 21
第二招:发布优惠信息,做引流 22
第3节 关注二维码 24
二维码很潮,很火爆 24
二维码为啥能流行起来 24
二维码在国外的应用 25
二维码在我国的应用 27
第4节 偶遇玩码营销高人 28
每个人在商机的面前都是平等的 28
“e码,中国最大的二维码营销服务商” 29
第5节 Jonson的沙龙1:二维码营销工具 31
微信究竟是个啥东东 32
什么是微生活会员卡 34
二维码营销的产品设计思路 38
“旺财”登场 38
第二部分 玩转二维码
第3章 玩码第一月:先从优惠券开始 42
第1节 收益数据分析 42
第2节 Jonson的沙龙2:看懂二维码 44
线上数字世界都能给我们带来什么 44
二维码凭证业务 46
二维码与O2O的关系 49
第3节 七七的二维码优惠券 50
第4节 月末总结:初见成效 51
第4章 玩码第二月:玩游戏赢大奖 55
第1节 天下没有免费的午餐 55
第2节 Jonson的沙龙3:玩游戏赢大奖 56
消数字游戏的启示 57
“玩游戏赢大奖”的引流入口思路 58
传播是一切营销的基础 59
第3节 七七的玩游戏赢大奖 61
确定传播途径,设置奖品 61
早起的鸟有食吃 62
首战告捷 65
七七的二维码小技巧:怎样的二维码效果好 66
第4节 月末总结:午餐后的最佳消遣 67
第5章 玩码第三月:从二维码名片到外卖预订 69
第1节 关于店铺选址 69
第2节 Jonson和麦当劳的二维码营销 71
第3节 Jonson的沙龙4:O2O的碎片化渠道 72
与众不同的名片 73
什么是“碎片化” 75
寻找碎片化渠道 75
第4节 奶茶铺的二维码名片 76
第5节 外卖预订 77
第6节 月末总结:碎片化渠道的惊人效果 77
第6章 玩码第四月:开拓B端客户 79
第1节 我对变化的理解 79
第2节 Jonson的沙龙5:快餐连锁企业的二维码营销 80
第3节 与企业的合作模式 82
小白带来的玩码灵感 82
主动出击周边企业 85
奶茶店也可以玩电子商务 85
第4节 两个小媳妇的对话:从B再到C 87
第5节 月末总结:七七的企业客户 88
第7章 玩码第五月:奶茶铺的异业联盟 90
第1节 Jonson的沙龙6:谁先改变观念,谁就拥有市场 90
第2节 有舍才有得 91
从沈阿姨开始 91
奶茶铺的异业联盟 92
第3节 月末总结:利益联盟最可靠 92
第4节 玩码有感 93
第三部分 七七的营销笔记
第8章 七七的笔记1:如何选择营销渠道 98
第1节 企业就是自媒体 98
第2节 微博营销的没落 101
第3节 微信营销的无奈 103
第4节 企业新的营销手段:二维码全渠道营销 104
第9章 七七的笔记2:如何使用二维码 108
第1节 用二维码去引流和核销 108
第2节 二维码全渠道营销 109
第3节 很多企业不会使用二维码 111
第4节 把二维码看成渠道而不是内容 115
第5节 手把手教你二维码全渠道营销:从创建营销到核销营销 118
旺财的二维码营销功能 119
旺财的业务服务功能 121
餐饮行业商户微信渠道自营销实例 125
第四部分 二维码营销案例
第10章 用二维码做营销引流 134
案例1:利用二维码明信片表达海南地税精神 134
案例2:拍二维码订阅杂志打五折 135
案例3:《钱江晚报》二维码春日寻宝 135
案例4:拍二维码抽奖 137
案例5:翼码的二维码满意度调查问卷 137
案例6:二维码西瓜防伪溯源 138
案例7:互动二维码电视广告 139
案例8:北京园博会二维码导航 140
案例9:新人的二维码请柬 143
第11章 用二维码做营销凭证 144
案例1:中信银行推出“异度支付” 144
案例2:海南建行的二维码代金券 145
案例3:12580的二维码生活服务圈 145
案例4:二维码兑换电影票 146
案例5:信用卡营销送中石化二维码加油卡 146
案例6:味多美的二维码月饼券 147
案例7:麦当劳麦乐酷二维码新品试吃 149
案例8:北京园博会二维码门票 150
案例9:明辉眼镜二维码销售激励 150
案例10:麦当劳微信支付茶点卡 152
案例11:中国移动联手麦当劳玩“秒杀” 153
后记 O2O:必须渡过的卢比孔河 155
内容简介
这是所有负责经营实体门店的店长和管理者推荐阅读的一本书,也是所有想在O2O大潮中借助二维码实现向互联网转型的传统企业不可错过的一本书。它由靠前资深O2O和二维码营销专家撰写,生动而详细地讲解了二维码营销的操作方法和技巧,系统而深刻地揭示了如何利用二维码实现客户引流和精准营销,为那些以门店为代表的传统企业实现互联网转型(O2O)提供了详实的指导。本书不仅提供了科学的、可操作的指导建议,而且十分生动有
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