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商品介绍
目录
第一篇感悟市场营销
第一章市场与市场营销
第一节市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
第二节市场营销哲学
一、生产观念(ProductionConcept)
二、产品观念(ProductConcept)
三、推销观念(SellingConcept)
四、市场营销观念(MarketingConcept)
五、社会市场营销观念(SocietalMarketingConcept)
第三节市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生和发展：
二、市场营销学在中国的传播和发展
三、市场营销学的性质与研究对象
本章小结
第二章市场营销道德与责任
第一节市场营销道德
……
第一章市场与市场营销
第一节市场与市场营销
一、市场
二、市场营销
第二节市场营销哲学
一、生产观念(ProductionConcept)
二、产品观念(ProductConcept)
三、推销观念(SellingConcept)
四、市场营销观念(MarketingConcept)
五、社会市场营销观念(SocietalMarketingConcept)
第三节市场营销学的产生和发展
一、市场营销学的产生和发展：
二、市场营销学在中国的传播和发展
三、市场营销学的性质与研究对象
本章小结
第二章市场营销道德与责任
第一节市场营销道德
……
内容简介
本书共分为四篇十二章，**篇感悟市场营销，主要介绍了市场及市场营销的内涵，市场营销学科的发展、相关理论、研究意义和方法，并界定了营销道德的含义，阐述了营销道德的表现与决策。第二篇寻找市场机会，主要介绍了市场营销环境的概念、市场环境的内容以及营销环境的研究方法，着重研究消费者市场和组织市场的特点，并对市场营销调研和市场预测的内容与方法进行了专门阐述。第三篇确定营销战略，主要介绍了市场细分的相关概念、