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当代广告学(第11版)
销 售 价 :
€17.00
作 者 :
[美]威廉·阿伦斯
编著
所属分类 :
图书
>
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>
市场营销
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市场营销
库存:
20
购买数量 :
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商品介绍
作 者:
[美]威廉·阿伦斯
出版社:
人民邮电出版社
出版时间:2013-06-01 07:00:00
开 本:大16开开
页 数:354
印刷时间:2013-06-01 07:00:00
字 数:670.00千字千字
装 帧:平装
语 种:无
版 次:1
印 次:1
I S B N:9787115316493
目录
第一编 广告概述
第1章 当代广告概貌 1
第二编 营销战略与广告战略的制定
第2章 营销与消费者行为:广告活动的基础 16
第3章 市场细分与营销组合:广告战略中的决定性因素 37
第4章 调查:为广告策划收集信息 64
第5章 营销策划与广告策划:自上而下式、自下而上式与整合营销传播 83
第6章 媒介战略策划:寻找通往市场之门 106
第三编 广告与其他传播组合元素的整合
第7章 关系的建立:直复营销、人员推销与销售推广 133
第8章 关系的建立:公共关系、赞助与企业广告 154
第四编 广告创作
第9章 创意战略与创意过程 172
第10章 创意实施:艺术与文案 192
第11章 创意实施:印刷、电子及数字媒介的广告制作 222
第五编 广告媒介的运用
第12章 印刷媒介的运用 245
第13章 电子媒介的运用:电视与广播 263
第14章 数字互动媒介与直邮的运用 290
第15章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 297
附录A 营销计划大纲 318
附录B 广告计划大纲 324
专业术语表 328
内容简介
这是一部源于美国畅销于优选的广告学教科书,自靠前版始,先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行,在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国、有900多所大学采用本书作为教材,受到学界和商界两方面的认可和赞誉,被认可为该领域的一本经典教科书。本通用教材版译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本靠前1版,在此基础上删减了部分章节、案例与练习,篇幅更加紧凑,内容更加精炼。本书分5编,共
主编推荐
1.这是一本广告学经典教材。这本教材在脉络的清晰、资料的新颖上都有其独到之处;并同时兼顾了实际操作性与艺术感染力。对广告学的学习者来说,是一本的很好教材。作为本书的译者,我们深深地为阿伦斯这位曾经“帮助界定了广告学教材应该如何编写”的广告老兵的坚守而感动。??丁俊杰中国传媒大学教授,博士生导师,前中国传媒大学副校长,中国广告协会学术委员会主任。2.前一阵子,《中国广告》杂志让我写一个“影响当代中国广告进程的20本书”的名单,我毫不犹豫地列进了这本《当代广告学》。 ?? 徐智明龙之媒广告书店、快书包网上书店,董事长