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体育赞助
销 售 价 :
€8.75
作 者 :
沈佳
编著
所属分类 :
图书
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教育语言
>
体育
>
体育
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稻草人手记
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商品介绍
作 者:
沈佳
出版社:
复旦大学出版社
出版时间:2012-11-01 07:00:00
开 本:16开开
页 数:197
印刷时间:2012-11-01 07:00:00
字 数:301.00千字千字
装 帧:平装
语 种:无
版 次:1
印 次:1
I S B N:9787309092721
目录
**章 体育赞助概述
**节 体育赞助的概念和特点
第二节 体育赞助的运行体系
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第二章 体育赞助的发展
**节 体育赞助发展的背景
第二节 体育赞助市场的发展
第三节 体育赞助理念的发展
第四节 伏击营销
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第三章 体育赞助的目标
**节 赞助商的定位和分析
第二节 确定体育赞助的目标
第三节 体育赞助项目的筛选
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第四章 体育赛事赞助
**节 体育赛事赞助的发展和现状
第二节 体育赛事赞助的特征和形式
第三节 体育赛事赞助的优势和劣势
第四节 体育赛事赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第五章 体育联盟赞助
**节 体育联盟赞助的发展和现状
第二节 体育联盟赞助的特征和形式
第三节 体育联盟赞助的优势和劣势
第四节 体育联盟赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第六章 职业体育俱乐部赞助
**节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状
第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式
第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势
第四节 职业体育俱乐部赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第七章 体育明星赞助
**节 体育明星赞助的发展与现状
第二节 体育明星赞助的特征和形式
第三节 体育明星赞助的优势和劣势
第四节 体育明星赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第八章 体育场馆赞助
**节 体育场馆赞助的发展与现状
第二节 体育场馆赞助的特征和形式
第三节 体育场馆赞助的优势和劣势
第四节 体育场馆赞助的策略
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第九章 体育赞助营销创新
**节 激活营销
第二节 联合营销
第三节 公益营销
第四节 草根营销
本章小结
本章思考题
推荐阅读
第十章 体育赞助的管理
**节 体育赞助的提案
第二节 体育赞助的回报
第三节 体育赞助的定价
第四节 体育赞助的谈判
本章小结
本章思考题
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第十一章 体育赞助的评估
**节 体育赞助评估的难点
第二节 体育赞助评估的发展
第三节 体育赞助评估的方法
本章小结
本章思考题
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内容简介
沈佳编著的《体育赞助》以体育赞助为对象,将体育赞助的发展、类型及其实务运作进行了详细的梳理及深度剖析。本书共分为11章,**~3章为体育赞助综述,包括体育赞助概述、发展及目标;第4~8章为体育赞助类型,分别就体育赛事赞助、体育联盟赞助、职业体育俱乐部赞助、体育明星赞助、体育场馆赞助进行了逐一的分析;第9~11章为体育赞助实务,包括体育赞助营销创新和体育赞助管理及评估。本书对于体育赞助的发展、特征和