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品牌新中国:广告.媒介与商业文化
销 售 价 :
€9.00
作 者 :
(美)王瑾
编著
所属分类 :
图书
>
人文社科
>
新闻、传播
>
新闻、传播
库存:
4
购买数量 :
-
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件
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稻草人手记
€8.00
商品介绍
作 者:
(美)王瑾
出版社:
北京大学出版社
出版时间:2012-10-01 07:00:00
开 本:A5开
页 数:302
印刷时间:2012-10-01 07:00:00
字 数:262.00千字千字
装 帧:平装
语 种:无
版 次:1
印 次:1
I S B N:9787301212769
目录
中文版序言
英文版序言
导论建构中国广告
广告媒介
金领,蓝领及其他“领”
主流消费者:“面子”消费、安全诉求与民族主义基调
品牌塑造
网络广告和用户生成内容(uGC)
本书各章概览
第一章 本土内容
相反的趋势――本土化
WTO倒计时
“本土”,构建而成
本土意识形态:中国特色的低端本土主义
第二章 定位新现代女孩
贝克啤酒
第五季
有关“酷儿”的一切
舒而美:新现代女孩
360度品牌管家
高洁丝和红点战役
论实地调查与生产者/消费者二分法
跨国广告与本土一全球问题
第三章 协作之声与合资品牌
向上、向下与交叉
合资品牌与“中国身份”问题
娃哈哈模型:品牌家族
达能方程式
可口可乐与宝洁
品牌中国?萨奇?萨奇之远见与北京共识
第四章 讲故事与企业品牌塑造
“我从未说过海尔和联想不是品牌”
企业文化与组织叙事:海尔之路
联想有争议的历史以及互联网上的故事叙述
第五章 中国有波波族吗?
波波热
论争:打破波波族的幻想
寻找“中产阶级”
阶级还是品味:信念飞跃
作为细分市场的波波族
米歇尔?马费索利和部落范式
新新人类:东亚环境
替代结论:sammy视角,香港风格
第六章 Hello Moto:青年文化与音乐营销
《手机》
开创移动音乐
从音乐文化到青年文化
摩托罗拉和中国的移动数据
“Hello Moto”
另类青年与朋克综合症:民族志学解读
数码照片叙述与“安全酷”
亚文化与部落文化
第七章 中央电视台与广告媒体
电视内容产业:部分商业化
B2号文件:政策上的里程碑
中央电视台广告拍卖:一场垄断游戏?
所有的标王都哪儿去了?
电视观众研究:反垄断的媒体组合策略
省级卫星电视网:联合阵线的故事
电视剧:一种广告媒介和品牌化娱乐
结论:奥运会倒计时
威汉:西方遇见东方
体育营销与娱乐营销
德诺美和社会网络
创意文化与知识共享
消费者遇到技术、理论遇到方法之处
参考文献
致谢
内容简介
本书是将广告产业研究和文化研究相结合的很好范例。作者关注广告产业内文化生产的各步骤,通过生动、深入的案例研究,揭示了在当代中国的文化语境下,各类广告主及广告公司如何寻找*佳的品牌定位策略,如何做出相应的媒体选择;同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括"中产阶级"、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯,作出了富有洞见的描述。作者指出,优选/本土的二元对立思维已没有市场,在当今商业