商务策划管理教程（第二版）

    第一章 商务策划导论
第一节 交换产生“商务”
第二节 竞争产生“策划”
第三节 策划的起源和发展
第四节 商务策划的发展沿革
第五节 商务策划的主要领域
第六节 商务策划与“第四项修炼”

第二章 中国策划智慧
第一节 中国智慧渊源
第二节 中策划思想
第三节 中国智慧经典

第三章 策划的基本特征
第一节 策划的主要概念
第二节 商务策划的基本特征
第三节 商务策划的原则
第四节 策划的基本方法

第四章 策划的基本原理
第一节 策划的基本要素
第二节 策划的基本原理
第三节 策划的功能与商务作用
第四节 策划科学的形成
第五节 策划与咨询的关系
第六节 新经济时代对策划的要求

第五章 策划思维与模型
第一节 策划思维的特点
第二节 策划思维的结构
第三节 策划思维过程与常用方法
第四节 创新技法在策划过程中的应用
第五节 创新思维的典型方法
第六节 商务策划的思维模型

第六章 商务策划创意方法
第一节 创意的理论
第二节 创意的规律
第三节 创意方法的类型
第四节 商务策划创意方法

第七章 商务策划的策略与技巧
第一节 商务策划的策略
第二节 商务策划的技巧

第八章 策划的运作程序
第一节 策划的类型划分
第三节 广告策划
第四节 促销策划
第五节 销售谈判策划

第九章 就业与创业策划
第一节 就业与人生战略
第二节 就业策划的基本思路
第三节 就业渠道的形式与创新
第四节 应试策划与技巧
第五节 职场的基本原则
第六节 创业策划

第十章 创新人才的素养与技能
第一节 创新人才的基本素养
第二节 创新人才必备的基本知识
第三节 创新人才的基本能力
第四节 创新人才的“商能”培养
第五节 创新人才的潜能开发
第六节 商务人才的发展与提升

第十一章 市场调研报告
第一节 市场调研策划
第二节 市场调研资料
第三节 市场调研报告编写

第十二章 策划书的写作
第一节 策划案的结构与类型
第二节 产品营销策划案
第三节 广告策划案
第四节 大型公关活动策划案
第五节 求职策划案

附录
一、世界著名策划机构简介
1．跨国智囊团——国际应用系统分析研究所
2．“世界脑库”的杰出代表——美国兰德公司
3．现代咨询业的巨人——麦肯锡管理顾问公司
4．现代咨询业的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所
5．追赶兰德的“脑库”——日本野村综合研究所
6．战略问题的高手——德国罗兰贝格公司
二、《商务策划师资质评价标准》(2005版)
三、初级商务策划师全国统一考试试题及答案
参考文献 

    商务策划是中国市场经济催生的一门新兴学科，它对创新人才的成长和企业经营竞争力的提高有着十分突出的作用。对当代大学生来说，它是走向成功必经的“第四项修炼”，是继外语、计算机、驾驶之后，人生很重要的一项基本技能。本教程从策划产生的根源、中国策划智慧，商务策划的基本原理、方法、创新思维模型及其在市场营销和大学生就业、创业等领域的实际运用，系统地进行分析和研究，突出对现代商务策划知识、创新思维和实战能力的

    《商务策划管理教程》是周培玉教授的力作之一，是靠前很早系统、完整的理论与实践较好结合的策划著作。该书从商务策划的基本理论问题出发，汲取中国传统文化精髓，对策划所涉及的领域、思想方法、策略技巧和思维模型等进行了精辟的阐述与分析。该书的修订和再版不仅仅是对策划教育与认证培训的贡献，更重要的是对商务策划学科建设的推动，以及对中国管理智慧的提升和传播。
    ——靳俊喜，教授，重庆工商大学商务策划学院院长、商务策划研究所所长。主持创建了中国靠前个商务策划管理本科专业。重庆市人民政府决策咨询专家委员会委员。
本教程不同于一般的教科书，它深入浅出、生动鲜活地回答了策划是什么、为什么要学习策划和怎样做好策划。经过几年的教学实践，我们认为，这是一本知识结构合理、系统性强、宜教宜学、紧贴市场实际的很好教案。本教程既是当代大学生的必修课，也是工商界人士特别是中小企业领导人管理知识升级、提高创新理论素养的案头宝典。
    ——张鸿，教授，西安邮电学院经贸系主任，省级教学名师，西北地区首位不错商务策划师。
商务策划是一门崭新的学科，教材编写的难度较大，非文理知识兼备、通晓中外管理思想并深谙企业经营之道者不能为。《商务策划管理教程》以其系统思想、科学架构和独特的四维模式，诠释了有中生有、无中生有、有无相生的策划科学与艺术。
    ——吕志明，湖南工业大学商学院教授、策划与经纪研究所所长。