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商品介绍
- 作 者：
- 出版社：合肥工业大学出版社
- 出版时间：无
- 开 本：开
- 页 数：
- 印刷时间：2009-08-21 07:00:00
- 字 数：千字
- 装 帧：
- 语 种：无
- 版 次：
- 印 次：
- I S B N：9787810939874
目录
第一章市场营销导论
第一节当代企业面临的市场挑战
第二节市场与市场营销
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销观念的发展与理论创新
本章小结
第二章企业战略
第一节企业战略概述
第二节规划总体战略
第三节规划与实施市场营销管理
第四节竞争战略
本章小结
第三章市场营销环境分析
第一节营销环境的含义及特点
第二节宏观市场营销环境分析
第三节微观市场营销环境分析
第四节市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章市场购买行为分析
第一节消费者购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
本章小结
第五章市场营销调查与预测
第一节市场营销调查
第二节市场预测
本章小结
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
第七章产品策略
第一节产品整体概念与产品组合
第二节产品生命周期
第三节新产品开发与市场扩散
第四节品牌与包装策略
本章小结
第八章价格策略
第一节影响定价的因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格变动反应及价格调整
本章小结
第九章分销策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的结构类型
第四节分销渠道的设计与管理
第五节物流管理
本章小结
第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系
本章小结
第十一章市场营销计划、组织与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施
第四节市场营销控制
本章小结
参考文献
第一节当代企业面临的市场挑战
第二节市场与市场营销
第三节市场营销学的产生与发展
第四节市场营销观念的发展与理论创新
本章小结
第二章企业战略
第一节企业战略概述
第二节规划总体战略
第三节规划与实施市场营销管理
第四节竞争战略
本章小结
第三章市场营销环境分析
第一节营销环境的含义及特点
第二节宏观市场营销环境分析
第三节微观市场营销环境分析
第四节市场营销环境分析与对策
本章小结
第四章市场购买行为分析
第一节消费者购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
本章小结
第五章市场营销调查与预测
第一节市场营销调查
第二节市场预测
本章小结
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
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第七章产品策略
第一节产品整体概念与产品组合
第二节产品生命周期
第三节新产品开发与市场扩散
第四节品牌与包装策略
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第八章价格策略
第一节影响定价的因素
第二节定价的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格变动反应及价格调整
本章小结
第九章分销策略
第一节分销渠道概述
第二节中间商
第三节分销渠道的结构类型
第四节分销渠道的设计与管理
第五节物流管理
本章小结
第十章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节营业推广
第五节公共关系
本章小结
第十一章市场营销计划、组织与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施
第四节市场营销控制
本章小结
参考文献
内容简介
《市场营销学》着眼于应用性，突出创造能力和创新意识。作为高等学校本科教材，充实了较多案例，尤其是关注靠前外的近期新实践成果，将市场营销的理论、实务和案例三个部分有机结合。主要内容包括市场营销导论、市场营销环境分析、市场分析与市场调研预测、企业战略、目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销计划、组织与控制等。由于市场营销学是一门应用性科学，在实践中更新和发展得较快，因此不断