标志设计基础/艺术设计专业设计基础导读

    1 概述   1.1 标志的定义   1.2 标志的起源与发展    一、标志的起源    二、标志的发展   1.3 标志的功能与作用    一、识别功能    二、传达信息功能    三、交流功能    四、引导功能    五、宣传、美化的功能   1.4 标志的类别    一、商业性标志——“商标”    二、非商业性标志——“徽标”    三、公共系统的标志——“公共标识” 2 标志的设计流程   2.1 调研分析    一、企业、组织、社团情况的调研    二、产品情况的调研    三、标志情况的调研    四、市场受众情况的调研   2.2 草图构思    一、标志设计要素挖掘阶段    二、调整阶段   2.3 定稿制作    一、检查阶段    二、方案确定    三、设计制作   2.4 广泛推广 3 标志设计的分类   3.1 汉字元素的标志   3.2 英文元素的标志    一、以字母为母体的标志设计    二、以具有完整意义的单词词组为母体的标志   3.3 抽象图形的标志   3.4 具象图形的标志   3.5 综合性标志 4 标志设计的形式美法则   4.1 均衡与对称   4.2 节奏与韵律    一、渐变    二、重复    三、发射    四、起伏   4.3 变异与夸张   4.4 和谐与统一    一、点的和谐    二、线的和谐    三、形体之间的和谐    四、综合型造型元素之间的和谐 5 标志与企业形象   5.1 标志与品牌    一、品牌的由来    二、品牌的定义    三、标志与品牌的关系   5.2 标志与企业形象    一、CI系统的构成    二、视觉识别(VI) 6 优秀标志设计   6.1 学校标志   6.2 银行标志   6.3 航空标志   6.4 医疗卫生标志   6.5 设计公司标志   6.6 商店标志   6.7 饭店标志   6.8 餐饮标志   6.9 公园动物园标志   6.10 运动会标志   6.11 咖啡及咖啡屋标志   6.12 产品标志   6.13 公司标志 

    本书以精辟的语言，流畅的文字，清晰的结构，系统地阐述了标志设计的基础理论和基础知识。并以十分丰富的、很好的标志的例证，提示了标志设计的基本规律。其内容包括：标志的定义，标志的起源，标志的发展和标志的类别，标志设计的流程，标志设计的分类，标志设计的形式美法则，标志与企业形象等。书中还列举了大量的很好标志设计范例，以便指导读者学习和自学。本书图文并茂，专业性强，可作为全国高等艺术院校艺术设计专业本、专

     “标志”是事物的代表符号，是视觉形象的核心，同时也是一种视觉语言。商品生产商或社会团体通过有效地塑造自己的“标志”来展示自我风采，提高自身价值。
    本书着重把握平面设计学科专业的系统性，针对专业特点，力求理论与实际应用相结合，全书主要从标志的设计流程、标志设计的分类、标志设计的形式美法则等方面进行了系统的介绍。